Communication corporate : la photographie d’entreprise de plus en plus appréciée en France

Cela fait maintenant plusieurs années que les entreprises prennent le temps de travailler et de communiquer une bonne image. Cette communication corporate est apparue avec les réseaux sociaux et est destinée aux clients, aux prospects, aux partenaires, à la concurrence et aux peut-être futurs employés. Avec une bonne stratégie de communication, il est facile de gagner en visibilité et en capital sympathie, un point de plus en plus apprécié par les nouvelles générations.

Shooting photo d'hommes

Travailler son image pour valoriser son entreprise

En 2021, et depuis de nombreuses années maintenant, l’image a pris le pouvoir. Sa place au cœur de notre société est énorme. Internet, la publicité, la télévision, les réseaux sociaux, tous ces nouveaux outils ont augmenté le pouvoir des messages passés à travers les images. Outre les photos mises en scène, il est aujourd’hui indispensable pour une entreprise de divulguer une image « réaliste » de son quotidien. Bien sûr, le réalisme est toujours un peu surjoué, mais l’objectif reste le même, montrer aux personnes extérieures à l’entreprise comment se déroule le processus de création, de fabrication, de réflexion ou de vente mis en place et comment se sentent, comment travaillent les employés.

La majorité des entreprises françaises l’ont bien compris et organise à minima un shooting photo par an pour renouveler les photos diffusées sur le web. Ces clichés vont être destinés à alimenter le site web officiel, les plaquettes corporates et les réseaux sociaux, principalement. Sur les réseaux sociaux, il est important de bien distinguer chaque réseau et d’adapter son ton et ses prises de vue. Sur Linkedin, par exemple, les poses professionnelles vont être appréciées ainsi que les zooms sur les différents process. Sur Instagram ou Facebook, les possibilités restent plus variées. Des photos posées et des photos plus naturelles peuvent se succéder. Instagram est un réseau social où la prise de vue instantanée est appréciée notamment via les stories. Il est important de s’y plier pour plaire aux followers et en gagner de nouveaux.

La e-réputation, une arme pouvant être fatale

Une entreprise a besoin d’une bonne réputation pour vivre et survivre. Aujourd’hui, une entreprise a aussi besoin d’une bonne e-réputation. Avec une mauvaise image divulguée sur le net, via des bad buzz ou bien, de nombreux mauvais avis, une entreprise peut rapidement mettre la clé sous la porte. C’est pour cela que le réseau social Twitter fonctionne très bien et peut faire peur à de nombreux chargés de communication. Les consommateurs l’ont bien compris, grâce à ce réseau en particulier, ils ont le pouvoir. Ils l’utilisent afin de montrer au monde entier quels problèmes ils ont rencontré avec tel ou telle marque, tel ou tel produit. Le plus souvent, les personnes ayant la charge de gérer la e-réputation d’une marque vont répondre au plus vite et surtout, vont aller dans le sens du client.

L’image va là aussi avoir son rôle à jouer. La génération Z, cette dernière génération arrivée sur le marché de l’emploi, est une génération de consommateurs exigeants. Ils sont nés avec un téléphone dans la main, les réseaux sociaux et le web en général sont de réels terrains de jeux pour eux. Et, ce qu’ils aiment par-dessus tout, c’est avoir une affinité avec les marques qu’ils consomment. Pour leur plaire, il faut donc avoir une réelle identité, une histoire qui leur parle et des visuels créatifs et sincères. Les photos et les valeurs qu’une entreprise diffusent n’ont jamais eu autant d’impact sur leurs avenirs qu’aujourd’hui.

A propos de l’auteur

Guy T.
Guy T.
Guy est le doyen de l'équipe de rédaction. A l'approche de ses 40 printemps, il amène l'expérience et la sagesse dans notre équipe et offre son aide et son soutien aux plus jeunes du groupe. Un membre indispensable dans la rédaction de EXS qui sait traiter des sujets en profondeur en connaissant les antécédents.